抢抓“新中式”旅行机遇，让“端午节”变“端午季”

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                                                       抢抓“新中式”旅行机遇，让“端午节”变“端午季”

      6月10日，文化和旅游部公布2024年端午节假期旅游数据。全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。延续五一火热态势，端午节假期，休闲旅游消费持续升温，“新中式”旅行热度渐显。赛龙舟、包粽子、挂艾草、赏古乐……各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影。

      民俗体验火热，展现传统文化无限魅力。今年端午，恰逢“文化和自然遗产日”，各式各样的文旅项目、民俗体验、非遗活动在全国各地竞相开展，赋予传统节日更多当代表达。在湖北襄阳，游客可以身着汉服，体验包粽子、点朱砂、斗鸡蛋、画团扇、投壶等传统民俗项目，现场国风感满满；在广东东莞，龙舟竞渡、美食品鉴、文艺表演、端午文创产品展销等活动陆续上演，以丰富多彩的活动类型打开传统文化潮玩新方式；在青岛图书馆，通过多个有关端午的讲座、“五月风——2024端午古琴音乐会”、观众们可以跟随专业讲师学习香文化的历史、制香用具和技巧等相关活动，共同度过一个充满“书香气”和“知识范儿”的端午节……从国潮到汉服、从文博到景区游，“新中式”旅游持续走俏，让更多人感受到传统文化的魅力，在欢度佳节的同时感悟传统情怀。

      文化活动出圈，拓宽文旅产业新型空间。热门“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等，外延宽泛、样式多元。例如安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品。江苏举办“水韵江苏•乐购非遗”活动。在打好共识性产品供给基础的同时，通过美食、住宿、旅游、展演等配套设施和文旅活动活力满满，推动“端午节”向“端午季”转变，为文旅融合发展提供更充分的施展空间。

      “新中式”旅行以丰富文化内涵和浓厚仪式感，满足游客的情感体验和精神慰藉。但是旅游这个“美好产业”并非只是把传统的东西搬出来，摆在游客面前这么简单。要想借好端午“新中式”这把火，就要在坚持“内容为王”，做好传统文化不走样的同时，创造出更多新场景、新业态和新模式，更好地满足游客的多样化、个性化审美文化需求和旅游体验。既要抓好科技赋能，让传统文化活起来，强化参与度、体验感，也要统筹好各方面“跨界”资源，用“一条龙”旅游让游客乘兴而来、满意而归、愿意再来。

      端午消费热力十足，文旅融合发展活力澎湃。面对新趋势，各地当审时度势、乘势而为，抢抓“新中式”旅行机遇，不断开创旅游发展新局面。（骆子璇）

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