【网评】文旅市场供需两旺 暑期旅游流光溢彩

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  2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。同时，在重大赛事、热门文化产品等带动下，市场亮点频现。在我国基础设施、相关制度不断完善的前提下，国内旅游市场供需两方面都在日益拓展。此外，文化、体育等多元素与旅游融合发展趋势日益明显，推动旅游产业不断升级。
/ p' `9 _! z8 Z  m  今年暑期旅游市场呈现出供需两旺的局面。美团数据显示，截至目前，今年暑期文旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即时单）。  
; E6 j1 P& k/ {7 r  8月26日，中国国家铁路集团有限公司发布最新消息，自暑运启动以来(7月1日至8月25日)，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%，日均发送旅客1433万人次。今年民航暑运也表现不俗，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，民航运行安全平稳有序。
  网约车行业同样迎来了旺季，表现亮眼。据T3出行大数据显示，今年7月1日至8月20日期间，用户打车出行呼叫量同比增加了16.9%，整体呈现出“旺季更旺”的繁荣局面。
  透过这一组组数据，我们不仅能感受到文旅市场的持续火热，还能洞察到其中蕴含的市场趋势和发展机遇。
8 C1 H% G/ t; q, Z  入境游高速增长。在一系列利好政策以及相关设施完善的推动下，入境游市场快速升温。得益于144小时过境免签等政策，携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，新的热门入境城市张家界、丽江、重庆等，入境游客总人次同比增长更是超30倍。在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年也增长了1.8倍。
  县域旅游异军突起。随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索相对冷门的县城目的地。7-8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市，县域不仅吸引了越来越多的消费者，来自三线以下城市和下辖县的游客也出现了明显增长。
  文旅融合趋势明显。文化产品对于旅游市场的带动作用在今年暑期格外抢眼。同程旅行数据显示，《黑神话：悟空》发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。其他热门IP和文化演出也在持续引领各地文旅消费热潮，携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。
  当下旅游目的地正在发生时代性变化，文化旅游呈现出更为复杂、综合、多元的业态，这背后是消费者个性化、多样化需求的日益增长，为了演出等文化产品而奔赴旅游目的地的文化旅游新业态正在不断涌现，推动文化旅游市场更加个性化和多元化。文旅融合已经走到了新阶段，文化旅游从业者需要把握文旅融合的历史趋势，不断创新文化旅游产品和服务，提升游客体验，推动全产业高质量发展。（刘学君）
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