突破传统美业范畴，克丽缇娜掌握新生流量密码

三号青年

随着人们生活水平的提高，美容领域逐渐成为了市场的消费热点，但在美容市场迅速发展的同时，传统美业的弊端也显现出来。作为国内美容加盟连锁事业领衔品牌，克丽缇娜通过大刀阔斧的变革，在竞争激烈的市场环境中，不仅实现业绩了逐步增涨，门店也超4700家，那么克丽缇娜的新生流量密码究竟是什么呢？
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如今国内美容业已经有了30多年的发展，达到了近万亿的市场规模，对于美容行业而言，如何抓住机遇期，实现“新生”，是现阶段值得深思的问题。传统美业逐渐走向衰落，归根结底是没有找准流量入口。对于美容店而言，获取流量等于获取客户，获取的方式一方面是依靠老客户介绍新客户，一方面是投放线下线上广告，但这但这些形式上获客终究留不住人，尤其是疫情暴发以来，美容院裁员风暴、转让闭店风波层出不穷，顾客进店率低、消费力下降等退行性特征明显。然而，这并不代表人们不再需要变美，可以看到近些年“悦己型”消费正在悄然兴起，人们对美的需求在不断增长。


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克丽缇娜认为美容院要转型，重启“流量时代”，首先应当依靠的是产品吸引力，克丽缇娜在这一点上一直走在行业前列。针对疫情后逐渐被人们重视的健康美，克丽缇娜早已在去年开启自己的战略布局，提出“美丽+新消费”升级战略，围绕健康美，布局“水、微生态、再生医学”三位一体的健康生态，建立了过硬的研发团队，并长期与国内外顶尖实验室、权威院校、医疗机构的紧密合作。
; n! ?& r6 i0 N6 o' w9 D在微生态领域，2020年克丽缇娜携手中国台湾普生，利用胜肽合成技术制成P113+抑菌活性肽成分，将其延展到口腔微生态、护肤微生态等多个领域；此外，还引进德国ocean pharma莱茵贝克海洋制药微生物实验室研制问题肌肤的专利抑菌成分-勃那特螺旋藻，力求帮助消费者构筑全身肌肤的健康微生态菌群平衡。
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) q7 V( B4 Z) I由此可见，克丽缇娜能将门店数量做到超4700多家的量级，其底层逻辑就是产品。克丽缇娜依托对美的洞察，以客户需求为导向的定位，打造专利级别优质产品，这或许就是其品牌出圈的“流量密码”。
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