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未来自然之宝将会主要针对中高端市场

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发表于 2017-12-2 15:48:48 | 显示全部楼层 |阅读模式

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未来自然之宝将会主要针对中高端市场


   汤臣倍健与全球最大的膳食补充剂企业NBTY成立合资公司健之宝,并获得NBTY旗下自然之宝(NATURE’S BOUNTY)和美瑞克斯(Met-RX)两大品牌在中国市场的永久经营权。但健之宝直到去年下半年才开始正式投入运营,2/3的业绩来自跨境电商,销售收入已是当初接手的2-2.5倍,从运营情况来看今年健之宝将实现盈利,销售业绩有望翻倍。

   据悉,自然之宝于2005年进入中国市场并深耕多年。今年3月,自然之宝正式宣布签约汤唯作为大中华地区品牌形象代言人。这是其中国区业务注入与汤臣倍健的合资公司健之宝后,首次启动新的品牌战略布局。通过签约汤唯,自然之宝希望这一广受全球消费者欢迎的品牌能够被更多的中国消费者认识和喜爱,并进一步推动中国区膳食补充剂业务的发展。

在自然之宝品牌发布会现场,健之宝首席执行官刘皓先生接受采访时提到:“自然之宝高端的国际品牌形象和汤臣倍健在中国市场强大的渠道、资源和整合营销能力相结合,为品牌开启了快速增长的大门。”

在传统零售渠道,自然之宝将借助汤臣倍健的批文和经销商渠道等优势布局线下,迅速占领并扩大在线下药店、商超等渠道的市场份额。刘皓提到:“现在,自然之宝产品已进入国内高端商超和连锁药店。同时,自然之宝也在积极进行进口保健食品的注册备案,原装进口的保健食品预计在今年年底就可以上市。”

刘皓还补充道,未来自然之宝将主要针对中高端市场,特别是一二线城市的高端商超和药店,在定价上也会比汤臣倍健品牌略高一些,虽然与汤臣倍健在目标消费群上或有交际,但臣倍健覆盖得更广。

此外,据刘皓透露,目前合资公司三分之二的业绩由跨境电商贡献,因此跨境电商也是品牌未来重点发力的方向。“自然之宝已经进驻了几大主流跨境电商平台,精心挑选的100多个美国原装进口产品,将覆盖膳食补充剂几乎所有的主要品类,为中国消费者带来更多高品质的选择。”刘皓预计,自然之宝今年销售业绩有望翻倍,实现快速增长。


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