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发表于 2017-12-1 16:19:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

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美国快时尚品牌Forever 21宣布正式进军美妆市场

  5月10日,在服装市场低迷的大环境下,美国快时尚品牌Forever 21宣布正式进军美妆市场。据悉,Forever 21打算在今年年底的假日购物季之前,在美国开出数十家Riley Rose,如果市场反馈良好,还可能会在2018年3月之前再开10家。事实上,此前Forever 21也会在自己的服装店内售卖少数美妆产品,包括一些韩国美妆品牌和较平价的大众品牌,如E.l.f.、Nyx等。

  目前,Forever 21还未公布美妆专卖店的具体产品线,但Forever 21表示,目标用户和受众群体是千禧一代,所以产品将会集中于那些在社交应用Instagram上比较火的品牌。

  此前从服装行业跨界美妆行业已有不少先例。瑞典快时尚品牌H&M早在2009年就推出了自有品牌的限量彩妆系列,英国快时尚品牌TOPSHOP的美妆产品线也已经退出5年有余了,Zara姐妹品牌Bershka今年也推出了首个美妆系列。

  不过永远21,对于迫切想要提升业绩的Forever 21而言,除了跨界美妆行业之外,Forever 21还宣布重新推出大码服装产品线,此外,Forever 21今年4月还宣布了一个新的战略方向,扩张更低廉价格的产品线,并表示将在美国新开40多家副牌F21 RED的门店。


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