【网评】夏日文旅开序幕 消费市场热潮“涌”

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  在繁华商圈看一场露天电影，到博物馆“打卡”心仪展览，身穿汉服沉浸式游览古镇，跟着音乐会、演出奔赴一座城……这个夏天，游客出行热情高涨，不断涌现的新产品、新业态“点燃”夏日文旅，热气腾腾的“夏日经济”成为消费活力升级的缩影。

  日前，国家发展改革委联合文化和旅游部等多部门共同发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出推广“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。各地依托秀美的景色、多彩的文化等优势旅游资源，推出人们喜闻乐见的新场景、新模式，一地有一地的精彩，一景有一景的独特，吸引游客纷至沓来。

  泼水节、夜读会、荷灯展……“乌镇古镇消夏节”为游客营造出活力满满的文艺消夏氛围。立足于运河文化，运河边沿堤而设的百米市集，多个主题区域结合戏剧、音乐、啤酒等元素，供游人驻足欣赏嘉年华演绎；在水上区域，“夏日荷灯展”作为一项国潮花灯艺术，点亮照耀着乌镇的夜与水，温柔水乡在点点灯光中摇曳，令游客沉醉在这场国风盛宴中。

  夏季是演出市场的传统旺季。各地结合当地特色，以个性化的文艺演出打造当地“文旅名片”。在河南郑州，“只有河南·戏剧幻城”将现代科技与河南历史结合，以沉浸戏剧讲述河南的华夏文明历史；在黑龙江哈尔滨，音乐会“哈尔滨之夏”将古典乐曲与流行音乐结合，以音乐表演展现“尔滨”的浪漫基因；在山东青岛，实景话剧《烟火人间》将青岛建筑与话剧艺术结合，在独特建筑空间里讲述当地人情冷暖。

  当前，我国旅游消费需求加速释放，呈现多样化、个性化、品质化趋势。各地着力完善现代旅游业体系，创新设置文旅线路，活化利用文化资源，并通过举办消费促进活动、加快基础设施建设、推出惠民政策……延续旅游市场供需两旺、欣欣向荣的态势。

  加大优质旅游产品供给力度。充分发掘城市文化和旅游资源，保护和延续城市历史文脉，实施文旅产业赋能城市更新行动。扩大城市休闲空间，加强主客共享，丰富文化和旅游休闲活动，打造一批国家级旅游休闲街区。推动旅游度假区提质扩容、高质量发展，提供更高品质的休闲度假产品和服务，着力建设滨海、山林、河湖、温泉、冰雪等多种类型的国家级旅游度假区。开展乡村旅游提质增效行动，进一步发挥乡村旅游在满足人民群众美好生活需要和助力乡村振兴等方面的作用。

  改善消费环境、完善消费惠民政策。不断改善旅游消费环境，更好满足人民日益增长的旅游消费需求。丰富旅游消费场景，支持各地加大文体商旅等领域的融合力度，围绕避暑、避寒、亲子、研学等消费热点，推出系列消费活动。打造智慧旅游、沉浸式体验新空间，开展全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点，为游客提供更多旅游新场景新产品新玩法。创新开展“旅游中国·美好生活”国内旅游宣传推广，以畅游一夏、为主题深入实施“跟着季节游中国”专项推广，通过特色化供给创造新需求、细分化需求牵引新供给，持续营造浓厚文化和旅游消费氛围。

  推动文化和旅游深度融合发展。不断丰富旅游的文化内涵、提升旅游的文化品位，同时努力发挥旅游在促进文化传承发展方面的作用。引导戏剧节、音乐节等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。因地制宜培育旅游演艺新业态、新模式、新空间，鼓励打造中小型、主题性、特色类旅游演艺项目。结合游径开展文艺演出、非遗展示、民俗展演、体育赛事等特色活动，推进文化产业和旅游产业融合发展，创新发展乡村遗产酒店、特色民宿、夜间经济、老字号传统技艺体验等新型业态。启动国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设工作，发挥示范区辐射带动作用，推动文化和旅游深度融合，促进文化产业和旅游产业及与相关产业融合发展，增强文化产业和旅游产业质量效益和核心竞争力。

  随着夏季的到来，越来越多的人会因为一顿烧烤、一场演唱会、一次游学而造访一座城。人们高涨的出游热情和当前不断创新的消费场景，将开启一个热辣滚烫的夏日文旅市场，助力中国经济再上一个新台阶。（刘学君）